研究营销型网站不如深究网站设计

不知道什么时候，营销型网站的概念横空出世，什么是营销型网站?营销型网站和电商网站有啥区别?企业上线营销型网站就能获利吗?……显然如果深究营销型网站，突然发现这原来是个伪概念，因为，具有营销能力网站先天基因固然重要，更重要的后期网站优化推广能力。

我们发现绝大多数营销型网站面对的用户群体都是小型的企业网站，很多企业网站看到天猫、京东电商网站如此红火，也想在自己的网站销售产品，直接套现，显然，愿望是美好的，但是现实却是残酷的。

因为，作为企业网站来说，属于小型网站范畴，而电商网站通常属于大型网站范畴，所以，从这一点上来说，所谓企业营销型网站不是电商网站。我们再看营销型网站定义，所谓营销型网站就是为实现某种特定的营销目标，能将营销的思想、方法和技巧融入到网站策划、设计与制作中的网站。从字面中我们不难理解，营销型网站和网站设计有关，就是在网站制作过程中，融入了自己的营销理念和思维，而能不能把这一理念传递给都用户眼前，并深入用户心中，就看网站设计的水平高低了。

所以，研究营销型网站不如深究网站设计，当然，如果抱着企业网站直接像电商网站具有交易功能的目的，那么，网站设计要围绕网站优化进行，一个好的营销型网站就像一个业务员一样，了解客户；善于说服之道；具有非常强的说服力；能抓住访客的注意力；能洞察用户的需求……想要把这些表达出去，需要做好以下几个基本功：

　一切的网站设计都是围绕关键词这个中心

在搜索引擎行业,所谓关键字,英文是keyword,就是希望访问者了解的产品、服务或者公司等内容名称的用语。作为企业，把服务、产品通过网站卖出去，首先必须让用户找到你，这就是网站关键词的核心所在，当然，确定好关键词之后，其他所有的工作都要围绕关键词进行。

如果，一个网站没有核心关键词，意味着在设计和优化过程中没有中心点，东一榔头西一棒槌，甚至有些词风马牛不相及。不只加大了网站优化的难度，即便优化上去了，由于没有系统的规划，也会对以后的工作埋下隐患。

这时有人会说，关键词竞争激烈，而且翻来覆去的用太单一了，这种考虑没有错，在确定了关键词这个核心之后，盘绕着关键词开掘选择一些拓展词和长尾词。比如“网站建设”这个词是核心关键词，那么“上海网站建设”、“企业网站建设”、“网站制作公司”就是拓展词，而“上海网站建设哪家好”、“上海网站建设技术哪家好”等等就是长尾关键词，围绕网站建设这个关键词，可以衍生出无数了这样的拓展词和长尾词，不要小看了这些词，虽然只能带来一个两个流量，但是，聚少成多，只要无限可能的做下去，就会带来无限可能多的目标用户。

关键词遇到“李鬼”是好事还是坏事

做优化的站长们都会发现这样一个现象，就是我们经常会把关键词拿到搜索引擎中进行检索，搜索引擎给出检索的时，对相应检索词会用红色标注出来，这个称为关键词飘红，同时，还会发现一些有意思的现象，比如输入“网站建设”，不小心输入称“网站jianshe”，搜索引擎同样也会根据逻辑判断显示出相应结果，而且这种字母输入和文字输入显示出的结果大概是一样的，还有一点就是在输入“网站建设”的时候，还会出现“网站设计”、“网站制作”、“网站技术”之类的同义词、近义词。事实上，有站长通过实践总结，认为百度对关键词的近义词、同义词是肯定 ，因为目前的搜索引擎不是特别精确，采用类似模糊搜索的技术，所以，关键词遇到“李鬼”并非坏事。

有的站长对于这种情况，想要剑走偏锋，可以追求同义词近义词，显然，这有点过了， 因为搜索引擎的技术发展趋势是越来越精确，对于同义词，可以适当的用一下， 但是不要过于分散太多精力，因为，随着行业细分，一字之差，出现的搜索结果会大不同，前期可以当做“玩票”的方式追一下，后期还是老老实实走核心关键词路线才是正道。

网站设计优化的前提很多都是围绕SEO的，其实不要忽略了用户体验

我们发现，很多营销型网站都是围绕搜索引擎进行的，这个出发点没有错，因为一个网站如果在搜索引擎上找不到，那么其后果不难想象，没有比这个更为糟糕的。

在营销网站这个概念下，很多人简单的认为“营销型网站优化就是SEO”，甚至一些SEO优化公司也仅仅强调如何了解百度和google的算法、如何提高排名，认为做好SEO就行了，而忽视了网站的用户体验。

事实证明，SEO优化不仅能让网站在搜索引擎上有好的排名，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面简洁高效，使得目标客户能够直奔主题，充分发挥出沟通企业与客户的最佳效果。

不过，固然SEO优化很重要，但是，不要把它当做网站优化的全部，因为网站优化设计并非只是SEO，SEO只是网站优化设计中的一部分，打个比方，没有搜索引擎，就没有SEO，但是网站优化依然存在。所以真正的营销型网站优化设计不仅仅是SEO优化，应坚持用户导向而不是搜索引擎导向，这也是网站优化与搜索引擎优化的本质区别。

营销型网站or高权重网站

如果问你一个问题，是营销网站营销能力强，还是高权重网站盈利能力强，答案显然是后者。原因很简单，网站权重的提升，一定会带动网站海量拓展词和长尾关键词排名的不断提升，这股力量是整体的，而并非依托个别关键词和内容做的好就能达到。

所谓网站权重，所谓网站权重即是搜索引擎给网站签订的一个契约，在规定时间内稳定的输出对用户真正有价值的内容，赢得用户的认可，从而建立的信任关系。关系一旦确立就会形成权威，即网站权重的形成。

一些企业网站在找专业网络营销公司做优化的时候，短期内网站的关键词很容易上了搜索引擎的前三页，但是，这种排名是很不稳定的，今天可能上首页，而明天就会掉到第三页，这种上串下跳，也是小站的通病，因为网站小，搜索引擎很难信任你，使用技术手段获得的前三名，在某一时刻其实就是钻了搜索引擎一个空子，排名越是这样，网站就越有可能遭到惩罚，一旦遭到惩罚，对于网站的伤害是很大的。

权重这个词，其实并没有特别的定义，简单的说，权重高的网站其实是你在与搜索引擎保持良好沟通建立信任关系的过程。这就和信用卡的运用模式类同，随着信用关系的确立，信用额度也会稳固的提升，因为大多数企业网站都属于小型网站，所以，想要和搜索引擎建立这种友好信任的关系，需要一年甚至几年更长的时间。

营销型网站在设计过程中，处处都让搜索引擎认为你很正经，当然，想要一直维持这种形象，就需要看你网站的用户体验如何，访问度如何，因为搜索引擎最终的目的是为了做好用户体验，显然，网站优化是为了增加访问量，向搜索引擎示好也是增加访问量一个重要途径，当用户源源不断访问，并且驻留时间很长的话，那么，反过来搜索引擎会向你示好，如此才是一个良性的循环。