在这个崭新信息化的时代，企业宣传网站的数量多如牛毛，可是能够被人熟知的网站很少。尽管企业在美工设计和内容上下了不少功夫，不乏艳丽或素雅的颜色，不乏趣味实用的消息，可就是没有引擎蜘蛛来爬行，使得企业网站页面收录情况非常不理想，俨然成为了“死站”。面对这样的情况，怎样才能使网站真正为企业发挥效益呢？
明确建站的目标是发展的基础。现在很多企业见同行有了网站，也纷纷建立起了自己的营销舞台，不注重链接优化，把网站做得是一个漂亮的摆件。要知道，做网站不是为了潮流跟风，而是让它来宣传企业、开拓市场，以降低企业成本，并通过一系列活动获得盈利。因此，只有把网络技术与企业管理体系、流程工作和商务动作紧密结合起来，才能够真正发挥网站的作用。
网站差异化特色是成功的关键。一是内容差异化，产品的内容同质化是在所难免的，根据消费者需求，对产品内容、品质、技术、使用价值等进行实质性改变，以突显自己的特色；二是模板差异化，不使用通用或免费的建站模板，最好使用收费模板进行创意修改，从而提升对百度蜘蛛的吸引力；三是品牌营销差异化，从营销渠道、促销模式以及广告方式等诸多层面，加入一定的品牌内涵和品牌文化，构建与同类商品不一样的宣传策略。
运维管理工作是从失败到成功的质变。不少网站做好后不闻不问，易导致网站流量很少，甚至基本没有流量。企业应设立专门的部门，让员工负责企业的信息化发展规划、建设、管理与更新维护，不让动态信息、新品、咨询回复处于停滞状态。千万别让用户浏览网页加载速度慢，操作流程繁琐，甚至提问时无人应答等，这些问题均降低了用户的使用热情，并造成了极差的用户体验。这都是企业网站得不到很好发展的主要原因。只有制定好一套网站管理与日常维护制度，落实员工考核与奖惩措施，才会让自己的网站发挥优势，实现企业最终的网络推广和网络营销的目的。
总而言之，做网站不是为了把网站当摆设，而是要从网站建设中获益，发挥其应有的价值。如果一味追求美观、复制、采集、转载其他网站的运营模式，只会成为他人成功的垫脚石。
